Obal výrobku

- z pohledu marketingu myslíme samotný fyzický obal a jeho etiketu
- obal plní několik důležitých funkcí:
· ochrana – při dopravě, při skladování, při prodeji; před znehodnocením či poškozením
· komunikativnost – obal by měl vzbudit pozornost zákazníka, měl by působit atraktivně a tím vést i k neplánované koupi, měl by poskytovat informace o výrobku, jeho složení a vlastnostech,
- obal také vytváří image výrobce
- pro úspěšný prodej výrobku je význam obalu obrovský
- při uvádění nového výrobku na trh je nutné stanovit správnou koncepci obalu (základní funkce, tvar, grafické řešení, barva, použité text, použitý materiál)
- při rozhodování o obalu je nutné brát v úvahu i životní prostředí