Životní cyklus výrobku

-vyvoj noveho vyrobku
-zivotni cyklus vyrobku-char. Faze
-odchylky od zivotniho cyklu

Vyvoj vyrobku:
-trh prochazi stalimi zmenami v dusledku zmen v lidskych potrebach ,technologii,technickem rozvoji,v poctu a sily konkurence.
-novymi vyrobky rozumime modifikace a inovace existujicich vyrobku az po zcela nove znacky.Proces vyvoje noveho vyrobku se sklada s 5 fazi:

1)VYBER NAMET:-zdroje nametu:
-od vlastnich pracovniku
-od konkurence
-od zakazniku

Cilem vyber nametu je omezeni poctu na takove namety ,které nejlepe odpovidaji strategii podniku.

2)PODNIKATELSKA ANALYZA
-podrobnejsi rozbor nakladu na vyvoj a vyrobu,vypracovava se predpoklady prodeje s ocekavanym ziskem.Dulezize je stanovit minimalni mnozstvi prodeje,který by zajistil alespon navrat vlozenych prostredku.Odhaduje se i maximalni vyse prodeje,a vychazi se z kapacity vyrobku,fin. Moznosti apod…

3)ROZVOJ VYROBKU
-casove a kapitalove nejnarocnejsi faze
-fyzicka vyroba

1 verze-prototipy ,provadi se na nich rada funkcnich testu,stanovuji se konkretni podminky pro vyrobu z hlediska potrebneho casu,z personalniho,financniho,podnik rovnez stanovuje hranici,po které jeho vyrobu zastavi.

4)TESTOVANI NA TRHU
-provadi se ve vybranych oblastech,vybne se uskutecnuje tak,aby svou demografickou strukturou zakazniku a podminkami prodeje co nejlepe stimuloval trh budouci.

Metody testovani:
a)standartni testovani:ve vybrane oblasti je zahajena kampan na prodej noveho vyrobku,který je nabizen za stejnych podminek se kterymi se pocita v celonarodnim prodeji.

b)řizene testovani:jsou predem vybrane urcite prodejny ,dopredu se dohodnou na zpusobu reklami,umisteni,vyclene místo,ceny a vysledky jsou prubezne kontrolovany.

c)simulovane testovani
-vybere se vzorek zakazniku,kteří jsou seznameni s urcitymi vyrobky ,a jsou vystaveny reklamnimu pusobeni na ten novy vyrobek i na konkurencni vyrobky.
-Zakaznici v simulovanych podminkach provadeji nakup,jsou prubezne sledovany jejich preference při nakupu,jsou prubezne dotazovani na motivi svého jednani,a po nekolika dnech i na spokojenost s vyrobkem.Během testovani je neustale sledovat a zvazovat naklady a cas.

5)KOMERCIALIZACE
-organizacni vyroby
2 cesty:
-naraz celonarodne
-postupne

-každý nove uvadeny vyrobek na trh v prubehu svého zivotniho cyklu zaznamenava ruznou uspesnost u zakazniku danou objemem prodeje
a také ruznou dobu setrvani na trhuu.

Faze zivotniho cyklu vyrobku

1)UVEDENI
-tato faze zacina v okamziku ,kdy se na trhu vyrobek objevi a zacina se prodavat .Vetsina kupujicich vyrobek nezna .Poptavka je velmi nizka,a z těchto duvodu jsou v této době uskutecnovany rady reklam a propagaci vyrobku.(stimulacni aktivity).Naklady jsou vysoke,a prijmy nizke,podnik muze byt dokonce i ve ztrate.Zakaznici se nazyvaji INOVATORI(2,5%)
-vyhledavaji zmenu i urcite riziko procesu koupe.

2)RUST
-vyrobek je distribuovan do vetsiny oblasti,informovanost o nem je vetsi,zacina narustat jeho prodej,klesaji naklady na jednotku produkce,a podnik zacina dosahovat zisku.Uspech vyrobku prilaka konkurenci k obdobnymu zbozi,které je často v neklterych smerech lepsi.,podnik se snazi o další zvysovani kvality,prispusobuje cen. Politiku ,reklama se orientuje na prodej atd.
-Zakaznici jsou POČATEČNI OSVOJITELE- kupujici kteří si velmi rychle osvojuji novinky na trhu bez zbytecneho rizika.

3)ZRALOST
-obvykle trva dele nez predchozi faze ,poptavka je nejvysi,zisk je nejvysi,naklady minimalni.
-Zakaznici jsou tzv-POČATEČNI VETSINA-pomerne konzervativni nakupujici.
-Po dosazeni urciteho vrcholu,zacina jeho postupny pokles.
2 část zralosti-vyrobek nakupuje tzv-POZDNI VETSINA-kteří jsou neduverivi vuci novemu vyrobku,opatrni,vyrobek nakupuje az je nakupovan vwtsinou.

4)UPADEK
-snizuje se spotrebitelska poptavka,prodej klesa,nektere maloobchody prestavaji vyrobek objednavat,coz muze byt zpusobeno-zmenou vkusu u spotrebitelu,vlivem konkurence.Zisky firmy se postupne snizuji.Podnik se ještě snazi ziskat zakznika vlivem nizke ceny.
-Zakaznici jsou OPOZDILCI,kteří nakupuji když je vyrobek za vrcholem svého cyklu,jsou neduverivi vuci novinkam.
-ve fazi upadku je dulezite aby podnik stanovil vcas spravne rozhodnuti,zda je vyrobek natolik uspesny ze prinasi zisk,nebo ho nahradit novym vyrobkem.

Odchylky od zivotniho cyklu
-V praxi v život. Cyklu nekterych vyrobku mohou existovat urcite odchylky od normalu.Hlavni odlisnosti spocivaji v delce nebo absence jednotlivich fazi.
Zakladni typy odchylek jsou :MODA,VYSTRELKY,NOVY ŽIVOT,STYL

MODA
-je kratkodobe púsobici v urcitou dobu,nejoblibenejsi nebo nejobvyklejsi styl v oboru napr:umeni,odevy,zpusob zivota atd..Prochazi obvykle vsemi fazemi ziv. Cyklu ,ale jsou podstatne kratsi.Vyznacuji se kratkou dobou zralosti,jakmile se moda stane masovou zalezitosti,nasleduje rychli upadek.

VYSTRELKY
-je intezivnejsi a kratsi nez moda.Postrada dobu zralosti
-charakteristika je-prudky narust objemu prodeje a prudky pokles .Poptavka je mnohdy iracionalni.

NOVY ŽIVOT
-jestlize se vyrobek uz nachazi ve fazi upadku,firma muze rozhodnout o pokusu opetne zvysit prodej.Vyuziva z nastroju stimulace(reklamni kampan,nove umisteni na trhu,modifikace a inovace.Vyrobek se muze dostat do druhé faze zralosti.

STYL
-urcity zpusob a forma vyjadreni a prezentace,tykajici se obleceni,aut,umeni atd.
Prevlada v urcite době,a v prubehu let se postupne uspesne vraci na trh